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《阿凡达2》票房不及预期 电影行业的春天还在路上

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证券时报记者 吴志

《阿凡达:水之道》(阿凡达2)上映即将满一周,截至当前累计票房近5亿元。放在今年的国内电影市场,这还算个不错的成绩。但对于上映前已将期待值“拉满”的影院来说,这个成绩远不及预期。

从宣布定档开始,业界就对《阿凡达2》寄予了远超普通商业大片的期望。苦于内容供应不足的电影院,希望大片的到来能快速提振市场热度,吸引观众重回影院。在票房上,有了前作17亿元(含二次上映)打底,映前业内对《阿凡达2》票房最保守的估算也在25亿元以上,更多的从业者展望到30亿元,甚至40亿元。

但上映首周的实际情况,让不少从业者期望落空了。虽然影片在豆瓣评分高至8.4分,但从全国的上座率来看,其对观众的吸引力相对有限。在大多数城市,影院经理们期待的观影热潮并没有出现,非IMAX厅甚至出票困难。

虽然《阿凡达2》后续票房还会增长,但目前一些平台已经大幅调低了对该影片的票房预估,最低甚至不足10亿元。

《阿凡达2》遇冷,疫情是重要原因。但更大的影响因素来自观众观影习惯、观影热情的变化。今年国内电影市场整体表现不佳,影片频繁撤档;内容供应显著不足,时常出现长达月余的档期空白;旧片秘钥不断延期,有时连续放映几个月。这些往年未曾出现过的局面,影响了观众的观影热情。

从“不知看什么电影”,到“不知有什么电影可看”,今年消费者走进影院的频率明显减少。数据显示,截至12月20日,在2022年只剩11天的情况下,国内票房只相当于去年的62%,而观影人次不足去年的60%。换算成具体数字,今年走进电影院的人次少了4.5亿以上。

正因如此,影院经理们对《阿凡达2》的高期待不难理解。2020年8月,国内影院经历长达半年的停业后,正是一部《八佰》对当年市场复苏起了关键作用。而今年,即便《阿凡达2》票房未达预期,即便《阿凡达2》无法带动市场完全复苏,但其上映仍是一个良好的开始。

在《阿凡达2》上映期间,国内影院营业率回升明显,全国大部分省份都已超过80%。12月19日是《阿凡达2》上映后的首个周一,当天全国日票房仍然攀升至4000万元,绝对值不算高,但已是近几个月以来难得一见的景象。

内容供应上,《阿凡达2》之后,《保你平安》《想见你》等影片将于元旦前夕上映;超级IP《流浪地球2》已确定2023年大年初一上映。随着贺岁档的到来,热门影片的供应逐渐增加,将把观众一步步“拉回”影院。

《阿凡达2》票房不及预期 电影行业的春天还在路上

《阿凡达2》的上映,还成功推动了影院的技术、设备革新。作为一部主打视效的影片,《阿凡达2》上映前夕,不少影院开始了针对性的技术设备升级。这些投资短期内可能难以获得回报,但随着电影市场的复苏,其必然为观众带来更好的观影体验,长期价值将会显现。

总而言之,经历漫长冰期后,从业者不能指望依靠单部大片让电影市场复苏“一步到位”。《阿凡达2》虽然没有达到想象中的高度,但它发出的强烈信号已经告诉观众,电影行业的春天正在路上。

(责任编辑:王治强 HF013)