多个海外新品成交额翻倍！天猫、京东披露双11第一波跨境电商数据，进博会成入华“标配”

首秀进博会的新品牌有美国大型食品商场品牌Safeway，联合利华旗下口服生发品牌nutrafol，德国专业护肤品牌BABOR，英国网红服饰品牌House of CB，科技潮牌nothing，日本保健品牌kaneka等等，这些刚刚进入中国市场的新品牌在进博会首秀同时，也迎来了在天猫双11开张。

参展品牌nutrafol的品牌负责人表示：“进博会是新品牌在中国亮相的最好机会。”数据显示，首次参加双11的nutrafol在天猫双11第一波开卖不到4小时成交就突破了百万。

记者获悉，双11开售4小时，天猫国际1540个海外品牌成交同比增长超过100%，其中593个的海外新品牌成交翻倍。联合利华旗下新品牌美国养发保健品牌 nutrafol 4小时成交超150万，德国专业护肤先驱品牌babor成交同比月销翻3倍。

“这两个品牌非常有代表性：一个代表专业头皮护理赛道，一个代表专业功效护肤赛道。这两个也恰好是今年进口赛道中增长强劲的新趋势。” 淘天集团天猫国际总经理董臻贞在采访中表示。

京东也在进博会期间公布了11.11首周的数据，京东国际进口商品成交额同比增长55%，超700个品牌成交额同比增长超100%，其中，买手店、国家馆、全球超市也实现了成交额同比超3倍的增长。 10月31日开门红晚8点开场10分钟，京东超市国家馆成交额同比增长700%。

董臻贞向《科创板日报》记者透露，截至目前，天猫国际已经在全球召开了30多场海外招商会，全年预计达到56场。今年在进博会上，天猫国际还有一个加强版的合作计划，在进博局的指导下，天猫国际直接把招商会开进了进博会，这个是6年来的首创。

“7日下午，即将在进博局官方举办的贸易投资对接会开启天猫国际专场宣讲招商，让那些想入华还没有入华的进博会参展品牌一站式对接天猫国际。

数据显示，今年1-9月，中国实物商品网上零售额90435亿元，增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%，该数字在全世界范围内都处于较高的水平，这也意味着海外品牌进入中国市场时，电商是必须要考虑的重要渠道，跨境电商持续为海外商家提供最便利的入华通道。

“天猫国际充分发挥平台作用，把握优惠政策，和更多的全球品牌，海外商家加强合作，帮助更多新品牌进入中国市场。今年8月，天猫国际启动了全球16国上门招商，我们计划未来一年，继续引入全球10000个进口新品牌。同时，我们为新锐品牌定制了年度成长计划，未来3年扶持1000个全球新品牌，从品类新星成长为超新星品牌。” 董臻贞提到。

从11月3日结束的双11第一波进口消费数据中，可窥见今年进口消费的趋势。董臻贞分析，从人群看，中产阶级仍是进口消费的中流砥柱。新中产不仅关注自我的升级，也注重全家生活品质的提升，新一代父母崇尚科学育儿、精细养娃，倾向于选购领先的配方奶粉和营养品，儿童低敏防敏产品快速增长。

年轻人是进口消费的潜力新贵。他们更加勇于尝试“好玩、好看、够酷”的进口新事物，带动了"社交复兴、户外风起”，骑行、路亚、网球、高尔夫、滑雪等各类小众户外运动快速增长，积累大量新的消费粉丝。其中，进口骑行品类增长746%，高尔夫装备367%，进口钓具增长360%，进口登山鞋增长277%，进口摩托车头盔增长、进口滑雪装备增长均接近100%。

同时，消费者也更加关注内在、关注自我、关注情绪价值。比如，情绪满足成为美妆护肤新刚需，香氛疗愈功能受大众认可，带动嗅觉经济（香水香氛及洗护）的快速发展。

从进口消费品类上看，今年保健品销售成为当之无愧的进口消费风口，从口服美容到传统营养补剂、到深海鱼油、磷虾油等，到辅酶q10、pqq、nmn等专业保健品，全面增长。

“从保健人群来看，除了自购，还有宠物保健品包括宠物鱼油、宠物nmn等、儿童营养品、银发保健品等，一家人的大保健都在双11。” 董臻贞说。