产品提价策略不够香？片仔癀业绩难返20%以上高增速，股价连连“闪崩”

　　营收利润双双增长，股价却出现连连“闪崩”，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下称“片仔癀”）到底怎么了？

　　1月31日，片仔癀发布2023年度业绩快报，2023年公司营业总收入首次突破百亿元，达到100.35亿元，同比增长15.42%；实现归属于上市公司股东的净利润约27.84亿元，同比增长12.59%；实现扣非净利润28.45亿元，同比增长14.89%；每股净资产为22.15元，同比增长17.94%。

　　对于营收和利润双双出现增长的原因，片仔癀在公告中称，主要原因系强化市场策划及拓展销售渠道，公司、控股子公司福建片仔癀健康科技有限公司（合并）、控股子公司片仔癀（漳州）医药有限公司（合并）的销售收入增加所致；以及公司核心产品片仔癀系列产品、片仔癀牌安宫牛黄丸的销售增加导致营业利润增长所致。

　　虽然2023年营收和利润均实现双位数增长，然而二级市场片仔癀的股价却出现连连“跳水”。1月31日开盘后，片仔癀股价开盘即暴跌，盘中多次触及跌停，截至1月31日收盘大跌9.16%，市值在一天内蒸发约121亿元，股价创三年来新低。

　　随后，片仔癀于1月31日中午马上披露了2024年第一季度业绩预告。公告称，2024年开年期间，公司产品销售势头向好，市场呈现旺销态势，顺利实现了“开门红”。经初步核算，预计2024年第一季度，公司可实现归属于上市公司股东的净利润同比增长不低于25%。

　　不过片仔癀也在公告中提示，公司2024年第一季度的经营业绩预测数据以市场开拓符合预期、中医药行业发展平稳、国际贸易形势稳定等为基础，未来的实际情况具有较大的不确定性。

　　为何业绩增长股价却连连下跌？从券商近期研报或可窥一二。鉴于公司的产品力及片仔癀的稀缺性，多家券商对于片仔癀予以“买入”评级。华安证券、西南证券、信达证券等券商预计2023年业绩超过30亿元，业绩增速预期均在20%以上。然而片仔癀2023年全年的实际业绩情况却不及预期。