京东消费及产业发展研究院：“龙元素”带火文化和家居等消费

京东消费及产业发展研究院

甲辰龙年将至，各式各样的“龙元素”在消费市场走俏。京东消费及产业发展研究院数据显示，进入2024年1月份以来，京东上“龙”的搜索量超过2300万次，其中，龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，获得了超百万次的搜索。同时，对比2023年同期的“兔元素”来看，有超过800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。

“龙元素”带火传统文化消费

以“龙”为设计核心要素的产品纷纷亮相，有霸气威武的龙，也有软萌可爱的龙，“龙元素”产品深受消费者关注。京东消费及产业发展研究院数据显示， 从“龙元素”产品购物用户数占比来看，家居饰品、服饰内衣、生活日用、食品饮料等是消费者选购更为集中的类目，酒类、母婴、汽车用品、数码、厨具等品类的用户数较2023年获得了较大增幅。

作为中国传统文化中源流最悠久、延续时间最长的文化符号之一，龙文化从重要的精神象征到走入民俗生活。同样是彰显传统文化的汉服，也因“龙元素”的加入更加受到消费者青睐，京东消费及产业发展研究院数据显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍，发簪的成交额增速更是近6倍。也有不少消费者为娃购置了“龙元素”儿童家居服，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，带有“龙元素”的儿童演出服的成交额更是同比增长超5倍。

“龙元素” 带火家居装饰和首饰等消费

随着龙年的临近，不管是家居还是出行装备，消费者都增添了不少的“龙元素”。京东消费及产业发展研究院数据显示，在汽车装饰中，“龙元素”的头枕腰靠和车载香水的成交额同比增长均超10倍，车用收纳袋、车载纸巾盒等产品增速也分别达216%、107%。家居用品上，香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰、龙年春联红包套装等成交额增速均达10倍以上。

饰品上的“龙元素”主要体现在黄金首饰上，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，黄金套链、宝宝金手链、宝宝转运珠的成交额同比增长分别达198%、174%、161%。另外，除黄金饰品外，带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等的成交额同比增幅分别达到759%、674%、496%、176%。

年轻群体对“龙元素”的兴趣度更高

年轻群体对“龙元素”产品的兴趣度更高。京东消费及产业发展研究院数据显示，在购买了“龙元素”产品的消费者中，00后、90后占比近55%，其中00后消费者选购了更多的“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋；90后消费者更爱买“龙元素”的婴童纸尿裤、儿童连体衣，而80后则对“龙元素”的家居服套装、生发梳更加青睐，占比超50%；70后消费者则更爱买“龙元素”的汽车装饰、生肖挂件。

从全国购买“龙元素”产品的消费趋势来看，广东、北京、江苏、上海、山东、四川、河北、浙江、辽宁、河南成为消费金额排名前十的省份，西藏、青海、新疆、甘肃、浙江、宁夏、贵州、山西、江苏、福建则获得了更高的消费金额增速。从不同省份的全国偏好来看，偏好选购“龙元素”食品饮料产品的消费者来自江西、黑龙江、广西，偏好选购“龙元素”服饰内衣产品的消费者来自云南、安徽、内蒙古，偏好选购“龙元素”家居饰品产品的消费者来自贵州、海南、北京，偏好选购“龙元素”美妆护肤产品的消费者来自上海、湖北、陕西。

与此同时，有不少含“龙”字的品牌因为“龙年”而获得更多的流量，金龙鱼、马应龙、卫龙、欧姆龙、龙坎品牌的购物用户数排名前五，小龙坎、龙大美食、森林龙等品牌的关注度同比提升均达8倍以上。消费者在购买特色年货中迎接龙年新春。