武汉竞逐演出经济：演唱会多场次高客流考验公共服务能力

21世纪经济报道记者吴文汐，实习生梁艳琼 武汉报道   今年以来，国内演出经济恢复活力并呈现强劲的增长态势。其中，新一线和二三线城市演出市场的增长成为一个新的趋势。

灯塔专业版提供数据显示，北上广深一线城市演唱会市场份额基本稳定在1/3左右，南京、长沙、苏州、杭州、武汉、成都、西安等新一线及二线城市占比达到50%，在头部艺人和大型体育场项目增加下，二三线城市演唱会声量有所增长。

演出经济的走热促使更多城市参与竞逐，武汉就是其中之一。据多家数据平台和自媒体统计，武汉上半年举办演出数量位居新一线城市之首。除头部艺人的大型演唱会外，武汉暑期话剧、音乐节、livehouse等类别演出也表现火爆，几乎排满档期。

沉寂三年后，武汉为何能受到演出市场的青睐？演出这本“经济账”背后，又将为武汉带来了怎样的收益和考验？

武汉演出市场档期火爆

今年4月1日，武汉等来了疫情后第一场万人大型演唱会，打破了演出市场三年的沉寂。

这场李荣浩“纵横四海”演唱会在武汉体育中心举办，吸引了近4万人前来观演，这也是李荣浩首次体育场级别的巡演。

随后，五月天、韩红、薛之谦、李荣浩、任贤齐、张杰等艺人也陆续在武汉开唱。据统计，仅武汉体育中心这一个场馆，今年上半年共有6位明星举办了8场演唱会，上座率均达90%以上。其中最为热门的是薛之谦《天外来物》巡回演唱会，2场演出共有7万余人观演，单场约91万人参与抢票。

而6月22日-25日，五月天武汉站演唱会在武汉五环体育中心连演4天，据了解，五月天巡演武汉站原本只安排了3场，由于热度高才临时加到了4场。

21世纪经济报道记者采访了参与武汉五月天演唱会的歌迷小王，他表示，自己在售票APP上蹲点抢票也没能抢到，黄牛加价又太高，最后只能在当天和朋友去场馆外“捡漏”。

“票面价格最低档是355元，我联系的黄牛要额外加价600多。第一场演唱会当天，门外其实有很多没有抢到票的歌迷，有一些临近开唱能捡漏几张，但大多都等在场外听歌了。”小王表示。

高票价、多场次，体现出武汉今年演唱会经济的火热。据人民数据统计，截至7月6日，武汉共有30名艺人共计举办46场演出，这一数据仅次于上海、广州、北京三个一线城市，位居全国新一线城市之首。

与此同时，武汉的演出类别和形式也在不断丰富。例如热度高涨的livehouse方面，暑期武汉livehouse类演出密集举办，根据自媒体博主的梳理，从6月1日到8月30日，武汉每场livehouse之间的间隔时间几乎都不超过3天，可以称得上是排满了档期。

为何演出市场青睐武汉？湖北省社会科学院经济研究所所长叶学平向21世纪经济报道记者分析，武汉位于全国的经济地理中心，在区位上拥有九省通衢的优势，交通便利、地理辐射能力比较强，外地乐迷前来观演比较方便。同时，武汉也是一座文化底蕴深厚的城市，对于演出这类文化消费的需求较大，文化支出占比较高，这些因素共同带火了武汉的演出经济。

“此外，武汉近年来人口增长的特点中一个重要的表现是年轻人居多，而演出市场的消费者中年轻群体占比高，这也是一个重要原因。”叶学平表示。

《2022年中国演出市场年度报告》显示，演出市场消费的主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76%。而武汉在2022年以168万的在校大学生数量在全国重点城市中位居榜首，超越了广州、重庆、成都、郑州等城市，由此可见武汉在演出消费上具有充足的增长空间。

除此之外，武汉拥有武汉体育中心体育馆、武汉体育中心体育场、武汉园博园、光谷国际网球中心等七个大型且分散均匀、可容纳万人的演出场馆，能够满足大型演出举办的基础设施和配套需求，这也让武汉成为了大型演唱会举办的首选地之一。

从下半年的情况来看，目前已经有张学友、张韶涵、告五人、张艺兴、林俊杰等艺人演唱会敲定了武汉站的档期，其中，张学友将今年巡回演唱会的内地首站落在武汉。另外还有周杰伦、汪苏泷、王嘉尔、杨千�、梁咏琪等艺人仍在待定中，由此可见下半年武汉演唱会火热势头依然不减。“预计武汉演出市场的热度在未来一段时间里还会延续。”叶学平认为。

演出市场管理面临考验

演出市场繁荣背后，也给武汉带来了一笔“经济账”。

以今年最具代表性的五月天武汉演唱会为例，因为正好在端午假期间举办，五月天演唱会也为武汉这座城市带来了巨大的流量。一组直观的数据能够印证这一点：武汉的五环体育中心站6月22日每小时客流达到10000人次，为历史最高。据了解，6月22日至24日期间，武汉五环体育中心、武汉体育中心连续举办多场大型演唱会，五环体育中心站22日全天客流约5万人次，且9成以上为歌迷乘客。

根据目前武汉体育中心的演唱会预定情况，9月至11月期间，武汉还将迎来一次举办演唱会的黄金时段，预计全年举办12场演唱会，观演人数将达到30万人次。除观众门票外，演唱会还将涉及住宿、餐饮、场馆内市集等消费，辐射周边经开万达、湘隆消费圈，预计门票之外人均消费200元，拉动区域消费约6000万元。

湖北大学旅游发展研究院院长马勇在接受21世纪经济报道记者采访时表示，武汉有很好的演出场地、观众客群，也有很好的氛围，通过演出经济能够形成集聚，把全国优秀的演出、剧目、团队带到武汉进行演绎。而武汉的景区景点、商圈街区丰富，这同时也有利于打通武汉本地休闲娱乐、亲子、潮玩等文旅相关产业链。此外，还促进了武汉夜游、夜市等夜经济新兴业态的发展。

6月26日，网商银行发布的2023年小微经济8大新亮点中提到，武汉入围中国十大夜经济城市，夜间消费占全天消费过半。另据携程数据显示，截至7月23日，湖北暑期夜游景区门票预订量同比增长54%，武汉入选全国十大热门夜游城市。

演出经济为城市带来高收益的同时，也是对城市公共服务、秩序管理以及配套能力上的一次“大考”。

今年，已经有一些城市的演唱会现场出现了歌迷冲突、入场混乱、强冲安检等乱象，其中暴露出演出市场管控、安全机制上的问题。而在近日，有网传消息称几场已经定好档期的演唱会、音乐节面临取消，引起网友歌迷的广泛讨论，其中有官方公告表示，取消原因为“接到上级部门管控紧急通知”。

叶学平认为，演出经济火爆下，应促进演出市场的长期稳定发展。就武汉而言，要得到市场、演员、消费者的认可，还需要进一步优化消费环境、提升接待能力、维护市场秩序，政府也需要为演出市场发展提供政策支持。

CBRE中国区战略顾问部董事宗长浩向21世纪经济报道记者表示，若演唱会面临取消，需要完善好后续的解决方案。一方面，针对消费者需要给予人性化的解释，并建立合理的退票和补偿机制；另一方面，地方政府要协助主办机构发布公告并进行公关，维护好城市形象和公信力，突出专业的运作能力。此外，在做好善后工作后，政府和主办方要进行复盘总结，剖析机制、资源、利益和安全等方面存在的问题，在经验总结后进行模式上的优化提升。

今年4月，文旅部发布《关于进一步加强演出市场管理规范演出市场秩序的通知》，其中就演出审批管理、演出场所监管、活动现场监管、票务市场秩序等方面作出部署。而记者查阅发现，武汉针对营业性演出的管理办法仍停留在1999年。

马勇认为，武汉需要顺势甚至前瞻性地推出一些促进演出市场发展的政策，保障其基本盘。同时，还需要推出惠民举措、加大经营主体扶持力度、孵化培植一些本土品牌，推动演出市场和相关产业的稳定发展。