微博CEO王高飞：政务微博正从三个层面助推新质生产力建设

4月19日，由安徽省委网信办与微博联合主办，中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院提供学术支持的“高质量・新融合・最强音――2024政务V影响力大会”在安徽合肥举行。微博CEO王高飞在致辞中指出，一直以来，网络强国建设成果显著，政务微博紧跟时代步伐、持续创新，练就了快速响应、议题设置、跨界融合、IP打造等多重能力，政务微博的角色也从“发布”“问政”“行政”窗口，进一步成为政务宣传、产业创新、推动社会发展的网络基石。他表示，当前国内经济发展迎来重要机遇，国家倡导的新质生产力建设在各地广泛实践，微博积极发挥社交平台优势，为加速形成新质生产力贡献“微博之力”，其中政务微博正从三个层面发挥作用。

首先，是以社交媒体之力助推社会经济高质量发展。

王高飞表示，发展新质生产力是一个全方位推动产业升级的过程，不仅涵盖生产供给领域的革新，也涉及营销宣传的变革。随着近两年城市品牌建设与文旅产业转型加速融合发展，政务微博逐渐成为塑造城市名片的网络主阵地。王高飞介绍道，过去一年，微博与多地政务官微、主流媒体深度合作，成功打造出一系列城市品牌IP，从淄博“赶烤”到榕江“足球村超”，再到年末爆火出圈的哈尔滨冰雪文化，“一批现象级网红城市通过微博讲述城市故事、解锁新时代流量密码。不仅用互联网的创新表达为城市品牌建设注入了新活力，更为地区经济发展注入了新动能。”

据悉，2023年贵州省黔东南州举办的“美丽乡村”篮球联赛（简称村BA）与足球超级联赛（简称村超）在微博平台上受到了广泛瞩目。相关讨论多次登上热榜和新闻头条，累积浏览量逾200亿次。通过与@中国三农发布、@中国妇女报等政务微博的合作，并借助#榕江村超推介团入驻微博#等话题推广，活动的影响力得到进一步提升。

同时，政务微博作为政府与公众间良性互动的桥梁，也是政府部门倾听民意、辅助决策的重要窗口。在王高飞看来，基于这一独特定位，政务新媒体持续以数据为引擎，融合创新思维，加速新质生产力在政府决策中的应用，推动决策过程更加科学。

去年五一和今年春节期间，微博与农业农村部、文化和旅游部等部门，联合发起网络问卷调查，最终形成《回乡见闻》《2023本公司旅游质量报告》等行业深度观察报告，记录了几亿微博用户眼中的城乡变化、乡村振兴进程和旅游发展新动向，以数据驱动和创新思维成果，为乡村文旅产业转型提供数据支持和创造性视角。

第二，以多元传播打造融合发展新样板。

王高飞指出，新质生产力建设也是一个创新生态的过程，在传播领域需要各方携手深化内容创新、加强跨行业融合协作。为此，近年来政务微博持续探索、践行多元化的传播策略：通过与年轻人热衷的时尚美妆、非遗文化、影音剧综等潮流领域跨界合作，助力构建起融合发展新格局。

以河南省委宣传部大力支持下举办的“微博文化之夜”为例，@国家博物馆、@天津博物馆、@中国工美馆中国非遗馆 等100多个政务领域的官方微博参与了线上宣传，以多元形式展现了中华文化魅力，与亮相活动的文化名人、博物馆、非遗传人及多领域学者和大V一道，呈现了一场精彩纷呈的文化盛宴。最近微博又与文化和旅游部、国家民委、全国妇联等多部委联手启动#焕新非遗计划#，数十位非遗传承人和超过150位大V“非遗合伙人”加入其中，共同助力传统文化的传承与发展。

去年微博还与平台政法、文博、消防、医疗、国资央企等多领域政务官微携手，跨界联动了《狂飙》《种地吧》《流浪地球》《问心》等20余部热门影视剧综，通过政务视角解读剧情、讲述背后故事等形式，探索出政务与文艺结合的破圈传播新范式，赢得广大年轻网友积极响应。

第三，以正能量引领最强音，凝聚新时代社会共识。

“发展新质生产力需要‘各界齐心’，发挥集体智慧优势，更需要凝聚共识、携手奋进。”作为国内最具影响力的社交媒体平台，微博一直致力于助力社会高质量发展，16 万政务微博持续提升运营能力，在大事小情中凝聚社会共识传递正能量。

王高飞表示，随着政务微博的不断成熟，对公共舆论发展起到的正面引导作用越来越显著。通过加强政务公开议题引导，政务微博将主旋律以有温度、接地气的方式传播给公众，拉近了政府与民众的距离，加快了社会共识的凝聚。数据显示，仅2023年就有近1500个政务号相关话题登上热搜，其中消防官微热搜数更是达400多个，有效推动了社会对消防的关注、学习和参与。

同时，政务微博在应急管理中，也一直扮演着链接器的角色。去年，在京津冀暴雨、甘肃地震等突发灾情中，政务微博进一步完善应急救灾协作网络，实现快速响应。通过链接政府、媒体和社会资源，打通信息救助通道，助力灾情应对与灾后重建，为社会治理高质量运行保驾护航。2023年，京津冀地区遭受台风引发的极端强降雨影响，从7月30日至8月10日，逾8800个政务官微发布了与暴雨相关的信息，充分体现了微博在公共服务中的价值。

值得一提的是，王高飞在演讲中还分享了政务微博在提升国际传播力方面发挥的独特作用。2023年，政务微博紧扣主题主线，围绕全国两会、成都大运会、“一带一路”国际合作高峰论坛以及杭州亚运会等重大宣传议题，精心策划报道，营造正能量饱满、主旋律昂扬的舆论氛围，成为信息传播与国际社会互动交流的重要平台，通过与国内外政务官微联动，有效促进了国际交流与合作。

现如今，政务微博已全面融入政府日常工作，从政务公开、政务服务、社会治理等多个维度展现新质生产力效能，为中国式现代化的全面推进贡献了力量。未来，微博将始终携手各界力量，为构建融合传播新格局、凝聚社会共识、奏响时代最强音贡献力量。

责任编辑：何俊熹

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