特步年报公布：新品牌崛起，多战略驱动强劲增长

随着时代的变迁,新一代消费群体正在崭露头角。他们的多元化、个性化消费趋势日益明显,时刻影响着国内消费市场。在此之中,特步敏锐地捕捉到了机遇,并积极应对。为了满足新一代消费群体的需求,特步着力打造了一系列新品牌,与特步主品牌在消费人群、市场层级上形成了互补互助的关系,构成了特步丰富的产品线。目前,特步的这一战略举措已经取得了显著的成效。据特步年报显示,专业运动和时尚运动分部在近年来实现了惊人的增长。

特步年报亮点:多品牌、国际化战略驱动强劲增长

特步是我国头部体育用品企业,尤其是在时尚运动领域拥有较强的竞争力。通过多年的收并购,公司开启了多品牌、国际化战略,形成了覆盖大众运动、专业运动、时尚运动于一体的品牌矩阵。公司旗下品牌包括主品牌特步Xtep以及索康尼Saucony、迈乐Merrell、盖世威K-Swiss、帕拉丁Palladium等国际知名的运动品牌。

特步年报亮点:主品牌表现强劲,行业领先地位稳固

特步近些年不断培育新品牌,并取得不错成效,经营业绩稳步增长。基于良好的竞争实力,特步曾多次入围港股100强评选活动榜单,其中在第十届港股100强评选活动中成功进入综合实力100强之列,名列第53位。

在过去一年,特步转型升级带来的成果显著,业务运营状况表现良好。

根据公告,特步主品牌在2023年每个季度的零售销售增长(包括线上及线下渠道)均取得双位数增幅。其中,四季度零售销售增长超过30%,保持行业领先水平。全年看,特步主品牌零售销售则增长超过20%。

特步年报亮点:多品牌战略助力业绩飙升,三大领域齐头并进

特步实行了多品牌战略,旗下品牌面向大众运动(主品牌特步)、专业运动(索康尼、迈乐)以及时尚运动(盖世威、帕拉丁)三大领域。

消费多元化和个性化趋势继续影响国内消费市场,这也为特步等企业在多品牌发展上获得机会,高端、专业和时尚品牌释放出较大的增长潜力。专业运动和时尚运动是特步近年来着力打造的新品牌,新品牌与特步主品牌在消费人群、市场层级上互补互助,正日益成为公司业绩新增长驱动力。

2019年以来,特步在专业运动和时尚运动赛道成功吃到了市场红利。根据公司年报,专业运动和时尚运动分部的收入在2019年至2022年期间分别增长38.6倍及2倍,2023年上半年收入分别增长119.9%及18.9%,成为特步的两条新增长曲线。

在2023年的特步年报中,还有一个引人注目的亮点就是专业运动分部索康尼的出色表现。首次录得约900万元的净利润,标志着以索康尼为代表的专业运动分部拥有品牌的强劲发展势头,其更有望成为特步集团的第二增长曲线。目前,特步在多品牌战略下的不断取得重要进展,在专业运动领域的深耕细作开始取得实质性的经济回报。未来,特步将继续深化其多品牌战略,通过精准的市场定位和创新的产品策略,满足不同消费群体的需求,推动公司业绩的持续增长。

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（责任编辑：张晓波 ）