“AI复活”生意是怎么跑偏的

“其实我并没有真的离开。”

近日，几段经由“AI复活”的已故明星视频广泛传播于网络，同时也引来不小争议。3月17日，有媒体报道称，此前发布“AI复活”明星视频的博主已下架相关视频。但北京商报记者发现，乱象却远不止于此，目前甚至已经有人开启了“AI复活”代理生意，“你只负责引流，我们负责制作”的话术让人心动。

法律风险大

“AI复活”明星引发的风暴仍在继续，目前已有不少家属相继发声。如乔任梁父亲表示，这种行为侵犯了儿子的肖像权，不能接受，感到不舒适，希望对方尽快下架。

江歌妈妈也同时在社交媒体平台表示，不接受用“AI复活”亲人，“如果能‘复活’，也仅限于我亲自来做这件事”。

“超级头脑”是国内最早一批推出“AI复活”类产品的小型团队。其创始人张泽伟在接受北京商报记者采访时透露，在“数字偶像”方面，需求其实特别大，包括很多孩子在内，都曾向他们提出过类似的要求。

而且这些孩子想要“复活”的也不只是已故明星，他们的主要目的通常是“克隆数字明星”从而获得一些陪伴服务。

“如果我们想做，很早就做了，‘数字偶像’的意识也很早就有了。但关键是，做这件事一定要有授权。”张泽伟称，他们在开展业务时，一定会与客户有三个方面的约束，包括合同约束、关系约束以及授权约束。

事实上，“AI复活”明星可能涉及多种法律风险。北京卓纬律师事务所合伙人、律师孙志峰对北京商报记者提到，这可能构成侵犯“复活”明星的肖像权、姓名权等情况。

例如《民法典》第一千零一十九条规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。如果利用AI技术“复活”明星制作的内容侮辱、贬损他人名誉或捏造歪曲事实的，还可能构成侵犯“复活”明星或他人的名誉权。

孙志峰进一步解释称，如果利用AI技术骗取他人钱财物的，符合犯罪构成要件的，还可能构成诈骗罪等刑事犯罪。“至于是否构成其他侵权违法行为，还需要结合具体案例具体分析。”

平台截图

除明星外，“AI复活”并不是新鲜事。北京商报记者以“AI复活”为关键词在电商平台搜索后发现，提供该类业务的商家并不少，主要形式包括让老照片动起来、让老照片开口说话等，价格在主要集中在5―100元之间。

一位商家给北京商报记者提供的价目表显示，消费者需要提供一张正脸照片，人物动起来的价格为20元；动起来并说话价格为50元，可以自己提供说话内容，但采用固定AI声音；人物动起来说话+声音克隆需90元。

社交媒体平台，也不难发现一些类似于“AI复活”名称的账号。备注通常都会标注，承接虚拟数字人制作，用AI虚拟数字技术“复活”亲人等。

“复活”的“成本”

对于目前市面上的“AI复活”产品，“盖总AI”运营者沈观楷对北京商报记者提到，以是否可以交互为标准，大致可以分为两种。其中不涉及交互的，只需采用生者此前的视频资料，“克隆”出相应的形象和声音，本质上是利用改口型的技术，输出另一段视频，技术含量低，接近零成本，“市面上大多数‘AI复活’都是这种形式”。

据悉，这种方式采用的大多是AI视频生成工具HeyGen。HeyGen曾因歌手泰勒?斯威夫特讲着一口流利普通话的视频而被外界所知。根据公开报道，HeyGen目前已推出付费版，但可免费试用、生成1分钟时长视频。

去年末，还有媒体报道，在收到一笔最新的560万美元风险投资后，该公司的估值达到7500万美元。

后者则是可以交互的，原理则类似于D-IDAgent，本质上是让机器人扮演一个“有意识”的角色。根据公开信息，D-IDAgent是生成数字人平台D-ID推出的一项可定制AI化身功能，用户上传一张照片或一段语音就能生成属于自己的AI数字人，并且生成的数字人可实现人性化交互。

对于后者，沈观楷举例称，国内做的最多的，也是代表的企业是硅基智能。硅基智能专门研发了一个“AI复活”的项目，名为硅寿，售价9800元。“硅寿・EL”在介绍中提到，该项目可以“1:1克隆还原本人的外貌、声音、性格”。

沈观楷还提到，因担心风险，此前硅基智能已经将克隆数字人平台的克隆功能下架了，但硅寿项目仍在售。对此，北京商报记者也联系了硅基智能，但未收到回复。

“超级头脑”的产品也与此类似，可以克隆形象、声音和思想，并与外界进行实时互动。“一旦涉及互动，就跟视频完全不是一个东西了，它牵扯到的包括算力等在内的各方面成本都会极大地提升。”张泽伟说。

万亿市场的风口

暂且不论乱象，市场出现的根源在于需求。“粗略计算，从去年到现在，我们接到的需求单量已经达到5000单左右，其中正在制作的也有1000多单了。”张泽伟称。

张泽伟把“AI复活”的未来形容为一个万亿级市场。他解释称，目前“超级头脑”的合作伙伴包括养老院、医院、殡葬龙头以及一些传统影像企业。而大公司通常会更注重标准化的东西、通用的技术，而不会注重如此细分的赛道。

“AI复活”能够赋能的产业，也间接反映出了“AI复活”本身的市场前景。单以养老为例，公开数据显示，目前我国银发经济处在加快发展阶段，市场规模约7万亿元，占同期GDP比重约为6%。

但在利益的驱动下，也有人打起了“歪主意”。比如“AI复活”明星，赚取流量，以此做起AI推广、收费服务等。北京商报记者发现，还有人将“收徒”和“招代理”加在“ai复活亲人”账号昵称之后，在被问及如何代理后，对方表示，需要缴费980元，“我们团队给代理提供引流视频，你接单了，由我们团队制作，你只要负责引流就可以了”。

不久前，一位乌克兰视频博主Olga Loiek控诉：“中国有人把我克隆了。”事件源于中国社交媒体平台上一个叫做“娜塔莎进口食品”的带货账号。在这里，顶着Olga Loiek的脸的娜塔莎是一名定居中国的31岁俄罗斯人，讲一口流利的普通话，喜欢分享俄罗斯美食。

平台截图

直到现在，二手电商交易平台上，以“AI俄罗斯美女”为关键词，还能搜索出大把的“定制教程”，“赶快做个账号吧”的标题随处可见。

这些教程的价格通常只有几元钱，但内页介绍显示“不要直接拍，先咨询”。除此之外，还有“软件是国外正版”“二十多个作品能涨粉50万”“分分钟做一个视频操作简单”等内容。

沈观楷提到，最初，HeyGen“克隆人”需要提供一段本人声明，大意是授权HeyGen用自己的形象构建虚拟数字人，但这个过程中，也有人利用其他软件伪造声明骗过机器检测。“娜塔莎”事件后，HeyGen更是立刻调整策略，要求被克隆人必须在电脑前现场录制这段授权声明。

张泽伟认为，监管在新技术出现时的落后，是乱象出现的主要原因。此外，在信息差的作用下，因为陌生驱使人们停留在此类视频的时间高，一旦数据好，别人自然觉得有流量，也自然会顺水推舟将其包装成赚钱的东西进行运作。

孙志峰称，除了《民法典》《著作权法》《刑法》等一般性法律法规外，针对AI生成技术，2023年我国还颁布实施了《互联网信息服务深度合成管理规定》，就深度合成服务提供者和使用者的法律责任和边界也作出了规定。

张泽伟透露，目前“超级头脑”也在按《互联网信息服务深度合成管理规定》的要求进行报备，而这也是其App到现在还没有上架应用商店的主要原因。

北京商报记者 杨月涵

（责任编辑：董萍萍 ）