年货送礼驱动春节消费 1月中国电商物流总业务量指数创近两年内新高

中国物流与采购联合会在2月5日公布1月份中国电商物流指数。总体来看，电商物流指数稳步回升，供求两端均有良好表现，尤其是总业务量指数创下近两年内新高。

2024年1月，中国电商物流指数为112.8点，比上月提高0.8点。分项指数中，1月份，电商物流总业务量指数为125.3点，比上月提高1.7点。分地区来看，西部地区总业务量指数提升幅度最大。此外，农村电商物流业务量指数比上月提高1.3点，再次回升到129点以上，保持在高位运行。

从产品类别来看，地方特色食品成为年货商品主流，而生鲜电商也随着即时零售的快速发展，成为消费者采购年货的主要渠道之一。

年货送礼驱动春节消费。此前中信证券在2月4日发布研报分析，受送礼需求带动，2024年以来居民白酒和年货如零食、饮料、乳制品、保健品等消费计划保持稳健增长，白酒消费计划小幅增长。

中国物流信息中心主任刘宇航表示，临近春节，围绕春节消费的生鲜、食品，还有一些年货产品网上消费的热度较高，也带动了电商物流需求延续之前持续向好的状态，特别是业务总量指数，实现了近两年的新高。

2024年春节启动时间晚于同期，意味着春节消费备货时间延长。国泰君安证券指出，预计今年春节返乡比例将进一步提升，春节滞后也有利于企业和消费者备货，地产酒开瓶率在场景修复后有望显著提升，考虑到消费力仍待修复，大众价位的礼品例如零食礼盒、区域名酒、乳制品及植物饮料等核心单品有望放量。

以零食礼盒为例，今年年初终端和渠道对于零食春节备货积极性明显高于去年，礼盒装需求旺盛，零食上市公司备货积极性较高。甘源食品(002991)积极开展春节备货，推出的礼盒品类和SKU（最小商品单位）丰富度较往年更多，渠道备货积极性较高，渠道调研反馈目前动销旺盛礼盒需求火热。

三只松鼠(300783)表示，因“高端性价比”战略在全渠道的推进落地和成果渐显，2024年货节期间三只松鼠礼盒、礼包类产品在线下分销各渠道热销均远超预期，1月10日左右分销全系列标品礼盒、礼包产品就已全线售罄。

白酒消费方面，各大酒企积极开展春节市场营销活动。茅台集团在会议上表示，要积极开展好春节市场营销活动，全力以赴确保一季度实现开门红。老白干酒(600559)在投资者关系活动记录表中称，春节将近，随着场景消费及礼尚往来活动的增多，春节前的动销情况良好，近期公司生产一线一直在加班加点生产，管理后勤部门也在支援一线生产，渠道库存良好，能够满足市场需求。

此外，龙年以“龙”为主题的消费需求旺盛，亦正向推动年货消费。京东研究院数据显示，2024年1月以来，京东上关键词“龙”的搜索量超2300万次，年货节开启后，“龙元素”产品成交额相较于2023年同期“兔元素”增幅超10倍。

开源证券指出，“龙”主题与黄金消费挂钩更为紧密，黄金自古以来便带有吉祥如意、幸福美满的寓意，在后疫情时代，美好的愿景更显珍贵，适逢生肖大年龙年，潮宏基、周大生、老凤祥、周大福、菜百股份、中国黄金、曼卡龙等品牌黄金珠宝行业头部品牌纷纷推出“龙元素”IP系列，相关消费机会值得关注。