腾讯抖音拆墙 游戏直播变天？

　　《王者荣耀》带头“破冰”后，《英雄联盟》也适时地官宣了与抖音的合作。1月31日，《英雄联盟》官方微博账号发布消息称，2月6日起，《英雄联盟》抖音直播将全面开放。

　　针锋相对数年后，流量红利和收益增长的触顶以及新业务探索的不确定性，或主动或被动地让“游戏王者”和“流量王者”选择了拆墙破冰。而强强联合的另一面，压力也自然给到了以虎牙、斗鱼为代表的传统垂直游戏直播平台。一场新的行业洗牌或许已经在酝酿。

　　《英雄联盟》上播

　　1月的最后一天，《英雄联盟》肯定了外界的猜测，明确《英雄联盟》抖音直播将于2月6日起全面开放。为配合宣传，《英雄联盟》还邀请了一位神秘嘉宾，将于2月5日20点在其抖音官方直播间进行技术测试。

　　至此，腾讯三大王牌游戏均已不同程度地实现了与抖音的互通。1月20日，“PEL和平精英职业联赛”账号宣布，《和平精英》电竞赛事将在抖音正式开播。首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯于1月25日率先开赛，PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。

　　《和平精英》官宣的一天后，《王者荣耀》也正式迎来了抖音直播的全面开放。1月21日晚“王者一哥”张大仙出现在抖音直播间的第一分钟，在线观众冲到10万以上，12分钟点赞破亿。

　　《王者荣耀》与抖音的合作，也是腾讯与字节破冰的“代表作”。根据公开报道，自2016年起，腾讯就多次状告字节跳动，包括对其旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频等产品提起8项诉讼，指控其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权。

　　2019年，《王者荣耀》在抖音全面禁播。法院裁定字节旗下公司不得直播《王者荣耀》，并判赔腾讯经济损失60万元，这也成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。

　　在接受北京商报记者采访时，盘古智库高级研究员江瀚分析称，促使腾讯游戏和抖音加速“破冰”的主要原因是市场竞争和用户需求。

　　在江瀚看来，随着短视频平台的崛起，抖音已经成为了一个非常重要的内容传播渠道，对于游戏开发商来说，与抖音合作可以让更多的人了解并参与到游戏中，提高游戏的知名度和用户基数。同时，抖音也可以通过直播的方式为用户提供更加丰富的内容，满足用户的需求。双方的合作可以带来互利共赢的效果。

　　“两害相权取其轻”

　　游戏的合作，其实是腾讯与字节的第二次牵手。2023年4月7日，腾讯视频与抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。而在2021年，因热播剧《扫黑风暴》相关切片视频问题，腾讯视频还与抖音对簿公堂。

　　大环境是透视腾讯与字节合作的关键背景。第三方机构QuestMobile公布的《2023中国移动互联网半年大报告》显示，截至2023年6月，移动互联网月活用户为12.13亿。整个上半年，用户规模增长稳定，维持在2%—2.5%之间。

　　而在经历爆发期后，2023年短视频行业增速也出现放缓，全网用户渗透率基本稳定，逐渐进入存量竞争阶段。数据显示，截至2023年6月，短视频App行业月活跃用户规模已达到9.56亿，活跃渗透率为78.8%，上年同期的活跃渗透率为76.4%。

　　腾讯也正遭遇成长的烦恼。财报数据显示，2023年三季度，腾讯增值服务业务(即游戏)收入同比增长4%至757亿元。二季度增值服务业务收入同比增长4%至742亿元，环比下降9%，同比基本持平。

　　不久前，第三方数据监测机构Sensor Tower发布2023年12月全球移动游戏收入排行榜单，此前曾经连续22个月登顶榜单的《王者荣耀》，本次退居第二位。不过，该榜单数据仅统计App Store及Google Play商店，不包含第三方安卓渠道。

　　稳固的基本盘支撑与“费力难讨好”的增量之下，各自回归主业、拆墙合作是最好的出路。资深TMT产业评论人张书乐对北京商报记者分析称，字节跳动在游戏研运上的总撤退，让抖音系不再和腾讯于游戏市场直接交锋，具有了成为腾讯系游戏宣发平台的先决条件；同时，腾讯系的电竞直播平台斗鱼、虎牙日趋衰微，让腾讯为了保证在游戏行业的领先地位，不再用自己的版权为斗鱼、虎牙构筑护城河，转而向抖音靠拢。

　　“这是两害相权取其轻的战略选择”，张书乐称。去年底，字节跳动宣布对旗下游戏业务朝夕光年进行大规模业务收缩，一度被解读为字节跳动在游戏业务上的“全面撤退”。本月初还有消息称，朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏，但朝夕光年相关负责人回应称，相关团队还在与多个买家商谈项目出售事宜，至今尚未敲定任何与腾讯的交易。

　　斗鱼、虎牙要抱团？

　　没有永远的敌人，只有永远的利益。这句话适用于腾讯和字节，可能也适用于斗鱼和虎牙。

　　就在腾讯和字节频频“秀恩爱”的同时，有媒体报道称，近期很多主播爆料，斗鱼和虎牙两大平台在技术底层上要进行打通，实现另一种意义上的“合并”。对此，北京商报记者联系了斗鱼和虎牙，但截至发稿未收到回复。从理论上说，这种传言有其合理性。《英雄联盟》抖音直播的消息一出，就有网友感慨，如此一来可能会有更多主播跳槽。

　　主播是直播平台最宝贵的资源。YY、熊猫直播、虎牙、斗鱼、企鹅电竞、花椒直播等平台群雄并起的时代，豪掷千金不计成本地抢主播成为抓住流量的最直接途径，2019年斗鱼上市时，“旭旭宝宝”便是曾和斗鱼CEO陈少杰一起在纽交所敲钟的四位主播之一。

　　2024年，时过境迁，折戟沉沙。主播大量流失，旭旭宝宝、冯提莫、张大仙等知名主播皆转战短视频平台。

　　财报表现走弱，属于传统游戏直播平台的好日子正成为过去式。

　　张书乐称，传统直播平台持续衰微，以及腾讯版权护城河的拆除，必然导致游戏主播的跳槽，同时也意味着斗鱼、虎牙在游戏直播短视频领域的优势不再突出，找到新的盈利场景、打通电子竞技赛事的更多链条，备受瞩目。

　　不过江瀚认为，《王者荣耀》《英雄联盟》在抖音直播的相继开放，有可能会带动更多主播跳槽至抖音，但这也要看抖音能否提供更好的直播环境和资源。

　　事实上，2020年底，腾讯就曾以5亿美元的价格将企鹅电竞的品牌经营和游戏直播权益转让给了斗鱼，而后推动虎牙与斗鱼的合并，减少双方的业务竞争避免过度内耗。然而因为反垄断，市场监管总局禁止了虎牙和斗鱼的合并。